沉寂多年后，皇马主场伯纳乌球场正在以“大型活动中心”的角色强势回归。 2025年11月16日，该体育场将历史性地举办西班牙首场NFL（国家橄榄球联盟）比赛；然后，从12月24日到31日——也就是今年最后一轮西甲比赛之后——球场也将被改造成一个名为“马维达·伯纳乌”（Mavidad Bernabéu）的假日公园。皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯难掩兴奋之情：“NFL选择伯纳乌作为他们在西班牙的‘主场’是一种莫大的荣幸。”这句话不仅仅是客套话，更是传递出一个明确的信号：俱乐部正在全力推动伯纳乌从单一的足球场向一年一度的商业娱乐场所转型。足球场？不，是该市标志性新建筑事务所 Fenwick Iribarren Architects 的合伙人马克·芬威克 (Mark Fenwick) 曾对媒体开玩笑说：“现代体育场馆如今，这句话在伯纳乌成为了现实。看看欧洲的顶级俱乐部，如老特拉福德、安联球场或酋长球场，它们不再只是90分钟比赛的舞台，而是包括音乐会、展览、高端餐饮、零售甚至会议功能的多功能空间。伯纳乌也因法律限制不举办重大非体育赛事，但现在俱乐部对这一地标性建筑的价值做出了反应：做出明智的安排来绕过障碍。 NFL的比赛和圣诞乐园项目是这一战略的关键部分——它们不仅填补了之前因音乐会禁令而造成的收入缺口，还为未来的各种破纪录的收入铺平了道路：在即将召开的11月23日的年度股东大会上，皇马将提交一份预计总收入为12.48亿欧元的财务报告。创俱乐部历史新高。伯纳乌的商业发展是这一系列耀眼数字背后的引擎。上一财年，仅“伯纳乌之旅”等球场相关业务就贡献了7900万欧元的收入。在即将到来的2025/26赛季，仅收入和赛事收入的预算就将从1450万欧元增加到4.02亿欧元，增幅超过7500万欧元。这个雄心勃勃的计划体现了俱乐部对体育场经济潜力的厚望，但也面临着法规不明确和社区误解等实际挑战。粉丝们意见不一：一些人拥抱变化，另一些人则怀念过去。这一变化在皇马球迷中引起了明显的分歧。有些人理解将俱乐部转为合资公司（SAD）的必要性，认为这是全球化时代的必然选择；其他人则对此表示担忧，指责弗洛伦蒂诺“用新的马德里取代了原来的马德里”。ew马德里”并担心百年会员传统会被商业逻辑吞噬。这种冲突也体现在观赛费用上。现在，如果想去伯纳乌看球，对于普通球迷来说是一笔不小的开支：上赛季季票价格从370欧元（四楼后排）到3211欧元（主看台vip区）不等；对阵尤文图斯，单场比赛门票费用最便宜更令人沮丧的是，季票早已售罄，新球迷只能排队等候，无法直接购买。以“伯纳乌圣诞乐园”为例，虽然会员可以提前购买门票，但票价仍然是成人30欧元，儿童27欧元（3-12岁）。事实上它只是让你提前支付高价机票。”一位老会员抱怨说，没有什么可以改变的。应该可以完成。被遗忘的商贩和缺失的烟火商业化浪潮不仅改变了球迷的体验，也破坏了球场周围的传统生态。近几十年来，87户家庭以在伯纳乌外摆摊为生，出售小吃和纪念品，形成了独特的“球场市场文化”。然而，市政府和体育场的工程在修缮的同时，却被迫多次搬迁，生计陷入困境。 “我们采取了法律措施来捍卫我们的权利，”供应商的一名代表本周表示。同时，俱乐部高调推出“伯纳乌市场”，引进精品餐厅和高档商店，打造时尚消费空间。这一“升级”引起了周边居民的不满，他们对NFL中场秀的安排尤其敏感——据报道，阿根廷顶尖音乐人Bizarrap将携手雷鬼巨星洋基爸爸登台表演。很多人直言：“不就是借足球之名，悄悄地继续开演唱会吗？”第一届 NFL：技术测试是一场历史性的 NFL 比赛，宣布《泰晤士报》。这不仅是一次商业考验，更是对新伯纳乌艰难实力的全面考验。体育场需要在很短的时间内完成草皮转移（通过地下升降系统）和更衣室翻新等复杂的操作，以满足美式足球所需的专业人士。在最近的比赛中，草坪出现了轻微的磨损，未来的多用途使用将提出更高的维护要求。更耐人寻味的是，体育场的名字也在悄然发生变化。 “伯纳乌”全名逐渐褪去，取而代之的是简洁而现代的“伯纳乌”专属标识——这个细节在姆巴佩获得金靴奖时清晰可见，象征着一个不可逆转的新时代已经开始了。
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